Die meisten Content-Projekte scheitern nicht an der Qualität.
Nicht weil das Publikum wegbleibt. Sondern weil deine Energie aufgebraucht ist.
Der Job frisst deine Kraft. Die Familie braucht deine Aufmerksamkeit. Die Freelance-Projekte stapeln sich. Der Urlaub will angezahlt werden. Und plötzlich ist dein Podcast, dein Newsletter, dein YouTube-Kanal das EINE Projekt zu viel.
Das eine, das dir eigentlich Energie GEBEN sollte, wird zum schlechten Gewissen. Aus "nächste Woche nehme ich auf" wird "ich muss erstmal pausieren".
Aus deiner Leidenschaft wird eine weitere Last.
DIE UNBEQUEME WAHRHEIT: Du kannst nicht alles machen. Irgendwas muss weichen. Und rate mal, was als erstes gestrichen wird?
Das Projekt ohne Einkommen.
Ich sage das als jemand, der genau da steht. Zehn Jahre Shelfd. 115.000 monatliche Besucher. 18.000 Newsletter-Abonnenten. Und wenn ich ehrlich bin: Es trägt sich nicht selbst. Es ist ein teures Hobby mit Publikum. (Geld verdienen wir über klassische Projektarbeit aus der Redaktion heraus.)
Was bringt die beste Idee, Strategie und am Ende auch Reichweite, wenn du keine Energie mehr hast, um weiterzumachen?
Also habe ich angefangen, mich systematisch mit Mediasales zu beschäftigen. Gemeinsam mit Sören Mannschitz. Nicht mit „mehr pitchen“ oder „öfter nachfassen“. Sondern mit der Frage: Wie denken erfolgreiche Mediapreneure über Monetarisierung?
Und so habe ich bereits gelernt...
Solange du dich als Lieferant verstehst – als Kanal, über den Brands ihre Botschaft ausspielen – wirst du auch so behandelt. Austauschbar. Preissensitiv. Abhängig.
DER SHIFT: Wir sind keine Lieferanten. Wir sind Consultants. Expert*innen für die Ansprache unserer Zielgruppe. Wir sind die Kreativagenturen der Zukunft – die Brands helfen, ihre Ziele zu erreichen.
Das klingt vielleicht nach Semantik. Aber es ändert alles.
Stell dir vor: Dein Projekt trägt sich selbst. Plötzlich kannst du den nervigen Nebenjob reduzieren. Die eine Freelance-Hölle ablehnen. Dir Zeit kaufen für das, was dir Energie GIBT statt nimmt.
Aber wo fängt man an, wenn man schon am Limit läuft?
Die meisten denken: „Erst brauche ich Dies und Das, dann kann ich monetarisieren.“ FALSCH. Du brauchst ein System, BEVOR dir die Puste ausgeht.
Monetarisierung ist am Ende deine Erlaubnis, andere Energiefresser loszulassen.
